Case Study comdirect bank AG

Mit SEO-Know-how und Finanzexpertise zu hohen Google-Rankings

In Deutschland gibt es mehrere hundert Blogs zum Thema Finanzen, Sparen und Brokerage. Dabei finden Userinnen und User von Einsteigertipps für Geldanlagen bis zur detaillierten Marktanalyse alles, was sie zu den Themen wissen möchten. Eine relevante Sichtbarkeit und hohe Rankings in den organischen Suchergebnissen aufzubauen, ist daher sehr anspruchsvoll. Elementar sind dabei hochwertige Fachartikel, die genau auf Suchintention und Informationsbedarf der Zielgruppe zugeschnitten sind. Genau diesen user-orientierten Content erstellen wir seit 2018 für die comdirect bank AG und zeigen in dieser Case Study, wie wir dabei vorgehen.

: Screenshot des Onlinemagazins comdirect

Leistungen von Kolibri für das comdirect Onlinemagazin

  • Themenrecherche und Content Audit
  • Keyword-Recherche und -Analyse
  • Briefingerstellung mit relevanten SEO-Vorgaben
  • Redaktion für SEO-Ratgebertexte
  • Bildrecherche
  • Grafikkonzeption und -erstellung
  • SE-Optimierung bestehender Inhalte
  • Projektmanagement
  • Qualitätsmanagement

Das Unternehmen: Die comdirect bank AG

Die comdirect bank AG wurde 1994 gegründet und ist eine der führenden Direktbanken in Deutschland. Ihren Kund_innen bietet comdirect innovative und intelligente Produkte und Services, mit denen sie von jedem Ort aus und zu jeder Zeit einfach und bequem ihre Bankgeschäfte erledigen können. Als Online-Broker bietet comdirect smarte Angebote für das Sparen, Anlegen und Handeln mit Wertpapieren. Mit Lösungen wie cominvest, dem Robo-Advisor von comdirect, Motiv-Investing, einem breiten Wertpapier-(Sparplan)-Angebot und stets guten Konditionen richtet sich comdirect sowohl an Wertpapier-Einsteiger_innen als auch an erfahrene Trader_innen.


Neben erfolgreichen Podcasts und Live-Formaten, der comdirect Akademie, Finanzbildungs-Angeboten in Zusammenarbeit mit der Stiftung Rechnen und einer eigenen Initiative speziell für Frauen – finanz-heldinnen – betreibt comdirect ein Onlinemagazin, in dem regelmäßig Beiträge zu Finanz- und Brokerage-Themen veröffentlicht werden. Finanzeinsteiger_innen sowie Fachkundige finden hier redaktionelle Artikel zu aktuellen Bewegungen an den Aktienmärkten, Informationen rund um das Thema digitales Banking sowie informative Ratgebertexte. Außerdem vergibt comdirect jährlich den comdirect finanzblog award.

Die Herausforderung: SEO und Finanzfachwissen vereinen

Die Artikel im comdirect Onlinemagazin müssen einem hohen fachlichen Qualitätsanspruch gerecht werden. Die Beiträge werden von verschiedenen Partner_innen sowie intern von comdirect Experten und Expertinnen erstellt und von Fach- und Rechtsabteilungen geprüft. Das Thema redaktionelle SEO hatte dabei zum Launch des Magazins im Jahr 2018 einen geringen Stellenwert und war in Strategie und Workflow nicht integriert. Daher suchte comdirect nach einer Partneragentur, die user-orientierten und fachlich-fundierten Content mit SEO-Know-how zusammenbringt und so User_innen in der Inspirationsphase mit gut aufbereiteten Inhalten abholt, Vertrauen schafft und auf das Angebot von comdirect aufmerksam macht.

Zudem sollten Produkt- und Themenseiten der comdirect Website durch interne Verlinkungen gestärkt werden. Dabei sollten sich Keywords und Inhalte ergänzen, aber nicht gegenseitig durch Kannibalisierung schaden.

Für die internen Freigabeprozesse war es außerdem wichtig, Mitarbeiter_innen aus Fach- und Rechtsabteilung sowie weitere Agenturpartner_innen für das Thema SEO zu sensibilisieren und Wissen und Verständnis zu schaffen, damit in Korrekturschleifen wichtige SEO-Parameter beachtet und umgesetzt werden können.

Screenshot des Onlinemagazins comdirect

Herausforderungen in a Nutshell

  • Hohe Sichtbarkeit in der organischen Suche zu stark umkämpften Keywords aus den Bereichen Banking, Geldanlage und Wertpapierhandel erzielen
  • Interne Linkstruktur aufbauen, um Produkt- und Themenseiten zu stärken, ohne Kannibalisierungen auszulösen
  • Content erstellen, der user-orientiert, fachlich-fundiert und SEO-optimiert ist
  • Interne Fachabteilungen und Agenturpartner im Bereich redaktionelle SEO schulen
  • Höheres Management von der Performanz und Relevanz von hochwertigem, suchmaschinenoptimiertem Content überzeugen

„Die enge Zusammenarbeit sorgt für einen reibungslosen und zielgerichteten Ablauf. Durch die Kombination von SE-Optimierung und klassischem redaktionellem Schreiben konnten die hohen Ansprüche der verschiedenen Abteilungen (SEO, Marketing, Fach- und Rechtsabteilung) zufriedengestellt werden.“

Peer Lorenz

SEO Manager, comdirect bank AG

Gelbes comdirect Logo auf grauem Grund

comdirect bank AG

Die Lösung: Finanzfachartikel ganz nah an der Zielgruppe

Kolibri Online erstellt seit 2018 Content für das comdirect Magazin. Im engen Austausch mit der SEO-Abteilung identifizieren wir monatlich Themen, erarbeiten SEO-Briefings und erstellen informative Ratgeberartikel aus dem Bereich Finanzwissen. Dabei stehen zwei Punkte stark im Fokus: Die Texte und Themen sind genau auf die Nutzerintention ausgerichtet und die Magazinartikel stärken die Produkt- und Themenseiten der comdirect Website durch eine genaue Analyse der Keywords und interner Verlinkungen.

SEO-Ratgebertexte über Finanzen

Kolibri arbeitet für comdirect mit einem festen Team aus internen und externen Fachredakteur_innen mit hoher Expertise im Bereich Finanzen. Alle Redakteur_innen haben zudem Erfahrungen im Bereich redaktionelle SEO, werden von Kolibri regelmäßig geschult und erhalten pro Text spezielle SEO-Briefings, die von Kolibri in enger Abstimmung mit der SEO- und Fachabteilung von comdirect erstellt werden. Themen werden dabei kontinuierlich auf ihre SEO-Relevanz geprüft. Dafür führt Kolibri toolbasierte und datengestützte Analysen für passende Keywords, W-Fragen und Proof Terms durch, prüft Suchintentionen und analysiert Suchergebnisse.

So entstehen fachliche Bloginhalte, die auf die Fragen der User_innen eingehen und diese umfänglich sowie lösungsorientiert beatworten. Angereichert mit praktischen Übersichten, Infografiken, Checklisten und weiterführenden Links schaffen die informativen Ratgeberartikel so Wissen im Finanzbereich und helfen Lesenden bei Entscheidungen rund um den Wertpapierhandel, den Vermögensaufbau und im Bereich Vorsorge. Dabei reichen die Themen von praktischen Tipps wie „Was muss ich bei einer Umschuldung beachten?“ und „Wie kann ich als Student Geld sparen?“ bis zu holistischen Infoartikeln zu Themen wie „Mobile Zahlungsmethoden“, „Impact Investing“ oder „Instant Payment“.

Zudem ist Kolibri an der Optimierung der Produkt- und Themenseiten beteiligt, unter anderem durch den Aufbau einer internen Linkstruktur zwischen Magazin, weiteren Content-Hubs und der comdirect Website.

Screenshot eines Beitrag aus dem Onlinemagazin von comdirect
Screenshot eines Beitrag aus dem Onlinemagazin von comdirect

Bilder-SEO und Infografiken

Finanzthemen können komplex sein und User_innen sind verstärkt auf der Suche nach einfach konsumierbaren Formaten, die Zusammenhänge und Inhalte quasi auf einen Blick erkennbar machen. Infografiken sind daher ein gutes Mittel, um Prozesse und Zusammenhänge zu visualisieren und so schnell Verständnis zu schaffen. Für comdirect entwickeln wir mit eigenen Grafiker_innen daher schnell erfassbare, aber dennoch gehaltvolle Infografiken im comdirect CI. Versehen mit passenden Alt- und Title-Tags sowie Bildunterschriften sind diese auch für den Bereich Bilder-SEO von großer Bedeutung.


Zudem übernehmen wir die Bildredaktion für die Magazinartikel. Auch hier gilt es, aus der Vielzahl an Finanzblogs herauszustechen – mit Bildern, die sich vom typischen Bankenblog abheben, frisch und ungesehen wirken. Gleichzeitig müssen sie aber natürlich zur comdirect Bildwelt passen und die Thematik der Artikel aufgreifen.

Infografik aus dem comdirect Onlinemagazin zum Thema TAN-Verfahren

Gesicherte Abläufe dank SEO-geschultem Projektmanagement

Im Bereich Content für Finanzinstitute sind zahlreiche Akteur_innen beteiligt – das ist auch bei comdirect der Fall. Für reibungslose Abläufe sorgt daher ein festes Kolibri Projektmanagement mit verlässlichen Ansprechpartner_innen zur Steuerung des Tagesgeschäftes und als wichtiger Verbindungspunkt zwischen allen am Projekt Beteiligten. Zudem pflegt Kolibri den Redaktionsplan, hat alle Deadlines im Blick und sichert so die gewünschte Veröffentlichungsfrequenz.

SEO-Workshop für internen Wissensaufbau

Viele Beteiligte bedeutet auch viele Meinungen und Bedürfnisse. Sensible Themen aus dem Finanzsektor und vor allem im Bereich Finanzbildung müssen rechtlich und fachlich einwandfrei aufbereitet und gleichzeitig für Laien verständlich sein. Für redaktionelle SEO ist das kein Widerspruch. Schließlich ist es auch bei SEO-Content das oberste Ziel, Texte zu schreiben, die Themen holistisch und verständlich darstellen. Nichtsdestotrotz gibt es bestimmte SEO-Relevanzträger und Vorgaben, die eingehalten werden müssen. Um Korrekturschleifen daher effizienter zu gestalten sowie Wissen und Verständnis für das Thema SEO aufzubauen, haben wir einen Workshop für comdirect Mitarbeitende sowie weiteren externen Agenturpartner_innen durchgeführt. Workshop-Ziel: Zeigen, dass sich suchmaschinenoptimiertes Schreiben und nutzerorientiertes Schreiben nicht ausschließen. Dazu haben wir unter anderem erklärt…

  • wie Suchmaschinen eigentlich funktionieren,
  • was die Ziele von Suchmaschinenoptimierung sind,
  • welche Vorgaben es im Bereich redaktionelle SEO zu beachten gibt,
  • wie wir bei der Keyword- und Themenrecherche vorgehen.

Die Ergebnisse des Workshops wurden zudem in ein Briefing-Template überführt, welches vor Texterstellung von SEO- und Fachabteilung geprüft und freigegeben wird.

Redakteur_innen von Kolibri Online bei der Arbeit

Das Ergebnis: Viele Platz 1 Rankings und Ausspielung in Feature Snippets

Dank effizienter Workflows, einer engen und kollegialen Zusammenarbeit mit der comdirect SEO-Abteilung und einem eingespielten Redaktionsteam wird die regelmäßige Veröffentlichung von informativen Ratgebertexten im Magazin sichergestellt – mit vollem Erfolg: Die Sichtbarkeit in der organischen Suche sowie Rankingpositionen steigen kontinuierlich. Das sieht man zum Beispiel an der hohen Anzahl an Rankings auf Seite 1 der Google Suchergebnisse: Hier ranken Magazinartikel zu insgesamt 54 wichtigen informativen Keywords auf Platz 1, und sogar zu 143 informativen Keywords auf den Plätzen 1-4 (Quelle Sistrix, Stand Juli 2020). Zudem werden Infos aus den Magazinartikeln häufig in Featured Snippets und PAA-Boxen ausgespielt und steigern damit die Sichtbarkeit zusätzlich. Dank der intensiven Auseinandersetzung mit Unternehmenskultur und dem Produktportfolio kann Kolibri comdirect zudem leicht in anderen Geschäftsbereichen unterstützen. Daher erstellen wir neben den Ratgeberartikeln zusätzlich regelmäßig Content für die comdirect Versicherungsmakler AG, spezielle Magazinartikel für Finanzeinsteiger_innen und die comdirect Akademie und übernehmen Überarbeitungen von Produkt- und Themenseiten.

Auszug aus Sistrix zu interessanten Keyword-Rankings für comdirect Magazinbeiträge.

„Die enge Zusammenarbeit sorgt für einen reibungslosen und zielgerichteten Ablauf. Durch die Kombination von SE-Optimierung und klassischem redaktionellem Schreiben konnten die Ansprüche der verschiedenen Abteilungen (SEO, Marketing, Fach- und Rechtsabteilung) zufriedengestellt werden.“

Peer Lorenz

SEO Manager, comdirect bank AG

Gelbes comdirect Logo auf grauem Grund

comdirect bank AG

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