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Die Themen Wohnen und Einrichten haben einen hohen Stellenwert in Deutschland: Die Deutschen genießen es, zu dekorieren und beim Wohnen ihren persönlichen Stil zu entwickeln. Das spiegelt sich auch in der hohen Anzahl an Lifestyleblogs und Einrichtungsmagazinen wider. In dieser Case Study zeigen wir, wie Kolibri Online OTTOs Wohn- und Einrichtungsblog Roombeez bei der Neupositionierung als Einrichtungsmagazin mit inspirierenden Inhalten und hoher organischer Reichweite begleitet hat.

Der Kunde: OTTO mit seinem Wohn- und Lifestyleblog Roombeez

OTTO ist eines der erfolgreichsten E-Commerce-Unternehmen Europas und Deutschlands größter Onlinehändler für Möbel und Living. Über drei Millionen Artikel und 6 800 Marken aus den Bereichen Fashion, Living und Multimedia machen OTTO zu einer Anlaufstelle für sieben Millionen Kundinnen und Kunden. Mit einem Sortiment von mehr als 100 000 Artikeln ist OTTO mit großem Abstand der deutsche Marktführer im Bereich Möbel und Einrichten im Internet. OTTO sucht den direkten Dialog zur Kundschaft – etwa über Videos und Blogs mit einem breiten Themenspektrum: von Technik und Haushalt über Fashion bis hin zu Nachhaltigkeitsthemen.

Roombeez ist der Wohn- und Lifestyleblog von OTTO. Hier finden Userinnen und User alles zu den neuesten Wohntrends sowie Einrichtungstipps, DIYs und Dekoideen.

Die Herausforderung: Neupositionierung und hohe Suchmaschinenauffindbarkeit

Roombeez wurde 2014 als Blog gegründet. Die Idee: Sechs einrichtungsaffine Bloggerinnen und Blogger mit unterschiedlichen Schwerpunkten berichten auf dem Blog über Trends, geben Tipps und gewähren mit Homestorys Einblicke in private Wohnungen.

Nach einer ersten Überarbeitung der Bloginhalte mit Fokus auf Suchmaschinenoptimierung, suchte Roombeez Anfang 2018 eine Partneragentur für eine optische, strategische und redaktionelle Weiterentwicklung des Blogs. Das Ziel war eine Neupositionierung von Roombeez als Einrichtungsexperte und gleichzeitig eine hohe Auffindbarkeit in den Suchmaschinen. Gesucht wurde daher eine Content-Agentur, die relevante Themen und Trends im Interieur-Markt identifizieren und redaktionell umsetzen kann und die mittels Suchmaschinenoptimierung sicherstellt, dass dieser Content nachhaltig starken organischen Traffic generiert.

Die Lösung: hochwertige Beiträge, für Suchmaschinen optimiert

Kolibri Online hat mit Unterstützung der Agentur Dope Digital für Roombeez eine strategische Neuausrichtung des Wohn- und Lifestyleblogs ausgearbeitet. Dazu gehören Webdesign, Logo und Informationsarchitektur genauso wie die Entwicklung neuer Content-Formate. Eine agentureigene SEO-Redaktion und ein zuverlässiges Projektmanagement sichern die kontinuierliche Textarbeit und einen reibungslosen Blogbetrieb.

Eigene Inhouse-SEO-Redaktion und Bilder-SEO

Interieur-Magazine leben von einer stilvollen und authentischen Bildsprache. Daher kümmert sich unser Redaktionsteam auch um passende Bilder sowie deren Optimierung für die Suchmaschinen durch Bildunterschriften und ALT-Texte. In enger Abstimmung mit dem Kunden werden außerdem Bildproduktionen für otto.de in die Beiträge integriert und Beiträge speziell auf bestimmte Bilderstrecken zugeschnitten. Mit Kooperationen mit Bloggerinnen und Bloggern und eigenen Bild- und Videoproduktionen schaffen wir zusätzlich einzigartigen, themenspezifischen Content und fertigen Inhouse-Illustrationen an. Die Bildarchivierung und -dokumentation in unserem Redaktionstool sichert eine passende Bildnutzung.

Verlässliches Projektmanagement als Schnittstelle

Bei einem umfangreichen Projekt ist ein großes Team involviert – das ist auch bei Roombeez der Fall. Für reibungslose Abläufe und ein effizientes Wissensmanagement sorgt daher eine feste Kolibri-Projektmanagerin. Als Ansprechpartnerin und wichtiger Verbindungspunkt zwischen allen am Projekt beteiligten Stakeholderinnen und Stakeholdern sorgt sie für die Etablierung und das Einhalten von Workflows und Prozessen, wählt passende Tools aus, steuert das Tagesgeschäft und sorgt für eine lückenlose Kommunikation im Roombeez-Team. Die Planung und Abstimmung läuft über das Redaktionsplanungstool Scompler. Dieses wurde projektbegleitend einem umfangreichen Customizing unterzogen und dadurch perfekt an die Anforderungen von Roombeez angepasst.

Portalmanagement und Einpflege

Allein mit der Kreation und der Bereitstellung von hochwertigem Content lässt sich das Ziel von hoher Sichtbarkeit nicht erreichen. Kolibri übernimmt für Roombeez daher das Portalmanagement und den Tagesbetrieb. Dazu gehören neben der Aktualisierung und einem täglichen Check der Seite auch umfangreiche Funktionstests neuer Features und ein regelmäßiges Reporting zu Bugs.

Hochwertiger Video-Content passend zum User Intent

Das Ergebnis: Steigerung von Sichtbarkeit und organischer Reichweite

Dank einer fundierten und toolbasierten Recherche sowie eines eingespielten Teams, werden auf Roombeez regelmäßig neue Beiträge zu aktuellen Trends und Themen veröffentlicht, die Interieur-Fans als relevant und vertrauenswürdig einstufen. Durch die Überarbeitung des bestehenden Contents wurde zudem ein stimmiges Look-and-feel nach einheitlichen Qualitätsstandards geschaffen. Der hochwertige Content ist dabei nicht nur im Hinblick auf SEO relevant, sondern sorgt auf unterschiedlichen Distributionskanälen für Conversions. Roombeez dient zudem als Verlängerung für neue Marken und Produktlinien im OTTO-Onlineshop. Der ehemalige Blog tritt nun als Wohn- und Lifestylemagazin auf – mit Erfolg. Alle diese Maßnahmen führten zu einer Steigerung der Sichtbarkeit sowie der organischen Reichweite des Wohn- und Lifestylemagazins.