Case Study Roombeez

Vom Blog zum erfolgreichen Wohn- und Lifestylemagazin

Die Themen Wohnen und Einrichten haben einen hohen Stellenwert in Deutschland: Die Deutschen genießen es, zu dekorieren und beim Wohnen ihren persönlichen Stil zu entwickeln. Das spiegelt sich auch in der hohen Anzahl an Lifestyleblogs und Einrichtungsmagazinen wider. In dieser Case Study zeigen wir, wie Kolibri Online OTTOs Wohn- und Einrichtungsblog Roombeez bei der Neupositionierung als Einrichtungmagazin mit inspirierenden Inhalten und hoher organischer Reichweite begleitet hat.

Leistungen von Kolibri Online für das Wohn- und Lifestylemagazin Roombeez

  • Konzept und Strategie
  • Entwicklung von user-orientierten, kreativen Content-Formaten
  • Wort- und Bildredaktion
  • Redaktionelle SEO
  • Grafik und Illustrationen
  • Video- und Bildproduktion
  • Portalmanagement und Einpflege der Inhalte ins CMS
  • Strategische Themenplanung
  • Monitoring und Testing der Inhalte

Der Kunde: OTTO mit seinem Wohn- und Lifestyleblog Roombeez

OTTO ist eines der erfolgreichsten E-Commerce-Unternehmen Europas und Deutschlands größter Onlinehändler für Möbel und Living. Über drei Millionen Artikel und 6.800 Marken aus den Bereichen Fashion, Living und Multimedia machen OTTO zu einer Anlaufstelle für sieben Millionen Kunden. Mit einem Sortiment von mehr als 100.000 Artikeln ist OTTO mit großem Abstand der deutsche Marktführer im Bereich Möbel und Einrichten im Internet. OTTO sucht den direkten Dialog zu den Verbrauchern, etwa über Videos und Blogs mit breitem Themenspektrum, von Technik und Haushalt über Fashion bis hin zu Nachhaltigkeitsthemen.

Roombeez ist der Wohn- und Lifestyleblog von OTTO. Hier finden User alles über die neuesten Wohntrends sowie Einrichtungstipps, DIYs und Dekoideen.

Die Herausforderung: Neupositionierung und hohe Suchmaschinen-Auffindbarkeit

Roombeez wurde 2014 als Blog gegründet. Die Idee: Sechs einrichtungsaffine Blogger mit unterschiedlichen Schwerpunkten berichten auf dem Blog über Trends, geben Tipps und gewähren mit Homestorys Einblicke in private Wohnungen.

Nach einer ersten Überarbeitung der Bloggerinhalte mit Fokus auf Suchmaschineoptimierung, suchte Roombeez Anfang 2018 einen Partner für eine optische, strategische und redaktionelle Weiterentwicklung des Blogs. Das Ziel war eine Neupositionierung von Roombeez als Einrichtungsexperte und gleichzeitig eine hohe Auffindbarkeit in den Suchmaschinen. Gesucht wurde daher eine Content-Agentur, die relevante Themen und Trends im Interieur-Markt identifizieren und redaktionell umsetzen kann, und die mittels Suchmaschinenoptimierung sicherstellt, dass dieser Content nachhaltig starken organischen Traffic generiert.

Herausforderungen in a Nutshell

  • Steigerung der organischen Reichweite im Interieur-Markt
  • Überführungen in den OTTO-Onlineshop etablieren
  • Hohe Veröffentlichungsfrequenz und Skalierungsbedarf
  • 360-Grad-Content aus einem Guss: Text, Bild, Grafik, Bewegtbild, Blogger-Kooperationen
  • Gleichbleibend hohe Content-Qualität und proaktive Optimierung der Content-Formate

Die Lösung: Hochwertige Beiträge für Suchmaschinen optimiert

Kolibri Online hat (mit Unterstützung der Agentur Dope Digital) für Roombeez eine strategische Neuausrichtung des Wohn- und Lifestyleblogs ausgearbeitet. Dazu gehören Webdesign, Logo und Informationsarchitektur genauso wie die Entwicklung neuer Content-Formate. Eine agentureigene SEO-Redaktion und ein zuverlässiges Projektmanagement sichern die kontinuierliche Textarbeit und einen reibungslosen Blogbetrieb.

Eigene inhouse SEO-Redaktion und Bilder-SEO

Für die hohe Veröffentlichungsfrequenz hat Kolibri Online ein festes inhouse Redaktionsteam mit CvD etabliert. In regelmäßigen Abstimmungsterminen plant das Team Schwerpunkte und Artikelthemen der nächsten Monate. Dazu führen die Teammitglieder regelmäßige Trend- und Keywordrecherchen durch und analysieren die jeweiligen Suchintentionen. Dazu führen die Redakteure regelmäßig Trend- und Keywordrecherchen durch und analysieren die jeweiligen Suchintentionen. Aufbauend auf diese Recherche und auf ihre Interieur-Expertise, erstellen die Kolibri-Redakteure hochwertige SEO-Texte im 4-Augen-Prinzip. Abwechslungsreiche Produktkurationen, jeweils abgestimmt auf die unterschiedlichen Content-Formate, überführen den User in den OTTO-Shop und in die OTTO-App.

Interieur-Magazine leben von einer stilvollen und authentischen Bildsprache. Daher kümmern unsere Kolibri Redakteure sich auch um passende Bilder und ihre Optimierung für die Suchmaschinen durch Bildunterschriften und ALT-Text. In enger Abstimmung mit dem Kunden werden außerdem Bildproduktionen für otto.de in die Beiträge integriert und Beiträge speziell auf bestimmte Bilderstrecken zugeschnitten. Mit Blogger-Kooperationen und eigenen Bild- und Videoproduktionen schaffen wir zusätzlich einzigartigen, themenspezifischen Content und fertigen inhouse Illustrationen an. Die Bildarchivierung und -dokumentation in unserem Redaktionstool sichert eine passende Bildnutzung.

Verlässliches Projektmanagement als Schnittstelle

Bei einem umfangreichen Projekt sind viele Akteure involviert – das ist auch bei Roombeez der Fall. Für reibungslose Abläufe und ein effizientes Wissensmanagement sorgt daher ein fester Kolibri Projektmanager. Als Ansprechpartner und wichtiger Verbindungspunkt zwischen allen am Projekt beteiligten Stakeholdern sorgt er für die Etablierung und das Einhalten von Workflows und Prozessen, wählt passende Tools aus, steuert das Tagesgeschäft und sorgt für eine lückenlose Kommunikation im Roombeez-Team. Die Planung und Abstimmung läuft über das Redaktionsplanungstool Scompler. Dieses wurde projektbegleitend einem umfangreichen Customizing unterzogen und dadurch perfekt an die Anforderungen von Roombeez angepasst.

Portalmanagement und Einpflege

Allein mit der Kreation und Bereitstellung von hochwertigem Content lässt sich das Ziel von hoher Sichtbarkeit nicht erreichen. Kolibri übernimmt für Roombeez daher das Portalmanagement und den Tagesbetrieb. Dazu gehören neben der Aktualisierung und einem täglichen Check der Seite auch umfangreiche Funktionstests neuer Features und ein regelmäßiges Reporting zu Bugs.

Hochwertiger Video-Content passend zum User Intent

User, die auf der Suche nach Inspirationen rund um Einrichtung, Wohnen und Dekorieren sind, wollen visuellen Input und praxisnahe Einrichtungstipps. Daher entwickelt und produziert Kolibri zielgruppenspezifischen Video-Content, sogenannte Roomstorys, die genau auf den User Intent des jeweiligen Themas zugeschnitten sind. Dabei übernehmen wir die Kandidatensuche und das gesamte Projektmanagement und betreuen die Produktion sowie den Schnitt.

Das Ergebnis: Steigerung von Sichtbarkeit und organischer Reichweite

Dank einer fundierten und toolbasierten Recherche und einem eingespielten Team, werden auf Roombeez regelmäßig neue Beiträge zu aktuellen Trends und Themen veröffentlicht, die Interieur-Fans als relevant und vertrauenswürdig einstufen. Durch die Überarbeitung des bestehenden Contents wurde zudem ein stimmiges Look-and-feel nach einheitlichen Qualitätsstandards geschaffen. Der hochwertige Content ist dabei nicht nur im Hinblick auf SEO relevant, sondern sorgt auf unterschiedlichen Distributionskanälen für Conversions. Roombeez dient zudem als Verlängerung für neue Marken und Produktlinien im OTTO-Onlineshop. Der ehemalige Blog tritt nun als Wohn- und Lifestylemagazin auf – mit Erfolg. Alle diese Maßnahmen führten zu einer Steigerung der Sichtbarkeit sowie der organischen Reichweite des Wohn- und Lifestylemagazins.

Sie sind auf der Suche nach einer Content-Agentur für Ihr nächstes Projekt? Oder haben Fragen zu der Entwicklung von nachhaltigen Content-Marketing-Strategien oder der redaktionellen Umsetzung hochwertiger, SEO-konformen Onlineinhalte? Wir freuen uns auf einen persönlichen Austausch: +49 40 5247774-0; info@kolibri.online oder nutzen Sie einfach unser Angebotsformular.

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