SEO-Texte

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SEO-Texte schreiben lassen – zeitgemäßer Unique Content in über 50 Sprachen

Nachdem SEO (Search Engine Optimization) für viele Shop- und Website-Betreiber lange Zeit eine Art Blackbox und Mysterium war, dringt die Suchmaschinenoptimierung mit der zunehmenden Relevanz und dem wachsenden Marktvolumen des Online-Geschäfts ins Zentrum der Wahrnehmung von Marketern und Entscheidern.

Vielen Unternehmen fehlen jedoch die internen Ressourcen, um nicht nur einfach SEO Texte zu schreiben, sondern suchmaschinenoptimierten Unique Content zu planen, auszuformulieren, laufend auszuwerten und zu optimieren. Deshalb beauftragen zahlreiche Unternehmen diverse Texter und Agenturen und lassen SEO-Texte schreiben. Oft mit mäßigem Erfolg. Denn meistens wird Eines vergessen: Googles Ziel ist es nicht, ein Ranking für Keywords zu erstellen, sondern Antworten auf die Fragen der User zu geben. Auf 3,8 Millionen Fragen pro Minute. 

Das Ziel ist es, aus bloßen Keywords relevante und einzigartige Inhalte zu schaffen, die neben der Suchintention auch das Branding und das Unternehmensprofil nicht aus den Augen verlieren. Das Auslagern Ihrer Content-Produktion an Kolibri birgt deshalb enorm viele Vorteile. Gemeinsam schaffen wir Inhalte, die nicht einfach nur Keywords aufgreifen, sondern Keywords und die dahintersteckende Suchintention verstehen und in optimierte Inhalte transformieren. Denn nur dann, wenn Ihre Inhalte auch tatsächlich bei Usern ankommen, können Sie Ihre Position auf Seite 1 der Suchergebnisse auch behaupten.


Kerstin Uhing

Senior Redakteurin Content Marketing
+49 40 5247774-19
k.uhing@kolibri.online

Unsere SEO-spezialisierte Textredaktion und unser Netzwerk mit Muttersprachlern aus über 50 Nationen ist dank gezielter Schulungen und Fortbildungen immer auf dem aktuellen Stand. Und kann zusätzlich die Internationalisierung Ihrer Content Produktion realisieren. Lassen Sie Ihre SEO-Texte von Kolibri schreiben und Ihren Content von unseren Projektmanagern und Redakteuren pflegen und optimieren. Auf Wunsch übernehmen wir neben der Texterstellung, Recherche und Übersetzung auch auf längere Zeit die Pflege Ihrer Website und die Implementierung der Inhalte. Wir erstellen Ihre Texte neu oder optimieren bestehende Texte mit Blick auf Sichtbarkeit, Relevanz und Lesbarkeit.

Was Kolibri für Ihre SEO-Texte tun kann

  • Content-Audit und Optimierung bestehender Inhalte nach aktuellen Standards
  • Keywordrecherche, Redaktionsplan und Content-Produktion auf Basis Ihrer Unternehmensziele und der Suchintentionen Ihrer Zielgruppe
  • SEO: Ankertexte optimieren, Alt-Tags und Beschreibungen von Grafiken, Keywordoptimierung von H-Überschriften und Meta-Daten
  • Unterteilung der für Sie interessanten Keywords und W-Fragen in transaktionale, informative und navigationale Suchanfragen
  • Unsere Texter arbeiten sich in alle für Sie relevanten Themen fachgerecht ein, denn nur so kann die notwendige inhaltliche Tiefe erzeugt werden
  • Unsere fundierte Recherche macht aus SEO-Texten informativen Content mit Mehrwert und echtem Wissenstransfer
  • Unsere geschulten Projektmanager und das gut eingespielte Netzwerk sorgen für eine schnelle und stets termingerechte Bearbeitung Ihrer Aufträge. Je schneller Google Ihren Text indexieren kann, desto besser
  • Erweiterung des eigentlichen SEO-Textes um einen Content-Mix aus sinnvollen Grafiken, Tabellen usw.
  • Übersetzung und länderspezifische Optimierung bereits bestehender SEO-Texte in über 50 Sprachen

Wichtige SEO-Faktoren 2019

  • Symbiose aus Form des Inhalts und Intention des Nutzers
  • Keywords & Proof-Keywords an prägnanten Stellen wie HTML-Title, H-Überschriften & Description
  • Aussagekräftige Headlines und Meta-Daten mit Call-to-Action zur Verbesserung der Scrolltiefe und Click Through Rate
  • Proof-Keywords und Keywords im Fließtext
  • Relevante Synonyme, um auch ähnliche Suchanfragen abzudecken
  • Wenn möglich, mit einer Überschriften-Struktur in W-Fragen-Form arbeiten
  • Interne Links zu passenden Unterseiten und ein Themenumfeld aus weiterführenden und ergänzenden Inhalten aufbauen
  • Unique Content mit tatsächlichem Mehrwert, ohne kopierte und abgeänderte Inhalte der Konkurrenz
  • Lesedauer, Scrolltiefe und Klickrate der User und gezielte Maßnahmen, um diese zu verbessern
  • Lesbarkeit & SEO-Struktur: ansprechend formulierte Texte, mit klar strukturieren Absätzen und rotem Faden, gekennzeichnet durch Zwischenüberschriften und die Verwendung von Tabellen, Listenpunkten und sinnvoller Cross-Verlinkung
  • Verknüpfung des Hauptthemas mit semantisch verwandten Themenfeldern, die über die eigentliche Suchanfrage hinausgehen und neue, spannende Perspektiven für den Leser bieten
  • Befriedigung des Informationsbedürfnisses: klickt der User nach dem Lesen meines Contents weitere ähnliche Seiten der Konkurrenz an oder habe ich sein Informationsbedarf und seine Intention umfassend befriedigt?
  • Content-Mix aus Text, Tabellen, Infografiken, Bildern und Videos

Workflow: so sorgt Kolibri für den nachhaltigen Erfolg Ihrer Texte

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  1. Zielgruppen & Personas – gemeinsam definieren wir Ihre Zielgruppe und entsprechende Personas. Welche Art von Inhalten präferiert diese Zielgruppe, wo hält sie sich auf und wie verhält sie sich bei Google? Ist sie eher mobil oder am Desktop unterwegs? All diese Faktoren haben Einfluss auf die Art und Struktur des Contents und die Formulierung von Suchanfragen.
  2. Keywordrecherche & W-Fragen – nun identifizieren wir die Keywords und das dazugehörige Suchvolumen, die für Sie wirklich interessant sind und klassifizieren diese nach Suchintentionen. Außerdem recherchieren wir konkrete Fragen, die User rund um einen Themenkomplex stellen und von deren zielgruppengerechter und SE-optimierter Beantwortung sie profitieren.
  3. Konzept & Strategie – die Ergebnisse aus Schritt 1 und 2 werden an Ihre gesamten Content-Strategie angepasst, falls Sie bereits eine entwickelt haben. Wenn nicht, erarbeiten wir gemeinsam wie die Inhalte im Rahmen Ihrer CI und KPIs konzipiert und ausgewertet werden können. Dabei achten wir darauf, zu welchen Suchanfragen Sie bereits Inhalte haben, die lediglich optimiert werden müssen.
  4. SEO-Texte schreiben & optimieren – jetzt geht es in die heiße Phase. Ihre Inhalte werden von unseren geschulten Onlineredakteuren erstellt und mit Ihnen abgestimmt. Bei Bedarf verteilen unsere Projektmanager die zu erstellenden oder zu optimierenden Texte mit einem dazugehörigen Briefing an die am besten geeigneten SEO-Redakteure aus über 50 Nationen.
  5. Content einbauen & pflegen – auf Wunsch übernehmen wir im Anschluss an die Texterstellung die Einpflege in Ihr CMS und die fortlaufende Pflege der Inhalte, um auch in Zukunft deren Relevanz und Aktualität sicherzustellen.
  6. Performance Measurement – auf Wunsch übernehmen wir das Monitoring der Inhalte und Rankings und optimieren diese laufend.

Typische Gründe für SEO-Texte:

  • Sichtbarkeit der eigenen Inhalte und Produkte generell erhöhen
  • Gezielt einzelne Websitebereiche auffindbar machen
  • Die Reputation und das wahrgenommene Unternehmensprofil steuern
  • SEA-Kosten senken
  • Mitbewerber verdrängen
  • Branding verbessern

Was ist ein guter SEO-Text?

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Das Wichtigste an einem zeitgemäßen SEO-Text ist es, dass User ihn lesen, nicht nur Suchmaschinen. Nur dann ist er auch wirklich relevant. Und nur das wird auch langfristig von Suchmaschinen honoriert. Anders ausgedrückt: die ständige Weiterentwicklung des Google-Suchalgorithmus hat in den letzten Jahren dazu geführt, dass Themen wie die inflationäre Verwendung von Keywords und Proof-Keywords sowie minimale und maximale Wortzahlen in den Hintergrund gerückt sind. Denn diese Parameter sind kein Kriterium für die wirkliche Qualität und Relevanz eines Inhalts. Und genau darauf muss Google Wert legen, denn die Bedeutung und wahrgenommene Qualität der Suchergebnisse resultieren nicht daraus, dass Google die Texte mit den meisten Keywords identifiziert, sondern den Content mit der meisten Relevanz (im Kontext zur Suchintention des Nutzers). Wäre dies nicht so, dann würden auch Sie Google nicht nutzen. Nur durch die Identifikation der jeweils besten Inhalte zu einem Thema sichert sich Google seinen Marktwert. Und nur solange dies der Fall, ist können Sie von den Vorteilen der SE-Optimierung profitieren – der themenbezogenen Zielgruppenansprache in den frühesten Phasen der Customer Journey.

Eine durchdachte Content-Strategie ist deshalb die beste Grundlage für viel Traffic und hohe Rankings bei Google und anderen Suchmaschinen. Denn das Ziel ist es nicht, die Suchmaschine zu überzeugen, sondern Ihre Zielgruppe. Mit fesselnden, relevanten und einzigartigen Inhalten – dem besten Inhalt zur jeweiligen Suchanfrage. Nur diese hochwertigen Inhalte werden auch von Suchmaschinen honoriert. Trotzdem kann man nicht auf die eigentlich SEO-Arbeit verzichten, denn Ihr Text kann nur dann gefunden und vor allem auch richtig eingeordnet werden, wenn die Keywords auch an den für den Crawler technisch relevanten Stellen platziert und einige andere Kriterien erfüllt werden. Die komplexen Such- und Analysealgorithmen und die regelmäßigen Updates wie Panda & Co. strukturieren das Internet übersichtlich und liefern in wenigen Sekunden eine breite Auswahl thematisch relevanter Suchergebnisse. Um also Relevanz und Qualität des Contents auch für Crawler erkennbar zu machen, müssen die Texte Ihres Online-Angebots den Analysemethoden laufend angepasst werden.

Struktur & Verlinkung erfolgreicher SEO-Texte:

  • Aussagekräftige Hauptüberschrift (H1), welche die Kernaussage zusammenfasst (in diesem Text: „SEO-Texte – lassen Sie Ihren Content zeitgemäß schreiben & optimieren“)
  • Thematisch differenzierte Textabschnitte, die auf unterschiedliche Schwerpunkte eingehen, die eingangs zusammenfassend erläutert wurden und insgesamt die Kernaussage der H1 unterstützen (in diesem Text die zahlreichen Aufzählungen und Absätze zum Workflow, aktuellen Faktoren usw.)
  • Die passenden Zwischenüberschriften mit Long-Tail- und Proof-Keywords ausstatten, gerne in W-Fragen-Form (in diesem Text z. B. „Wo & wie werden SEO-Texte eingesetzt?“)
  • Interne Links, welche die Usability und Klickrate verbessern, da sie auf thematisch passende und weiterführende Unterseiten verlinken (in diesem Text z. B. „Content-Strategie“-Link im oberen Drittel des Textes)
  • HTML-Title und Meta-Description sind absolute Kernelemente der SE-Optimierung. Hier sollten die prägnantesten Keywords inkl. Call-to-Action platziert werden, denn HTML-Title und Description bilden Ihr Snippet in den Google-Suchergebnissen (in diesem Text „SEO-Texte und Unique Content schreiben lassen | Kolibri Online“ und Description „Geschulte Online-Redakteure erstellen SEO-Texte für Ihr Content-Marketing. ✓ Keyword-Recherche ✓  Metadaten ✓ SEO-Texte ✓ Unique Content)

Darum sind Meta-Daten so wichtig. Mit dem SERP Generator können Sie Ihre Meta-Daten kinderleicht prüfen.

  • Auflockerung des Fließtextes durch Tabellen, Listenpunkte, Grafik und Videos, um „Lesemuffeln“ den gleichen Mehrwert zu bieten

Doch diese Maßnahmen machen längst nicht mehr den Hauptbestandteil der gesamten Arbeit aus. Außerdem entwickeln sich die Analysemethoden immer mehr in Richtung Auswertung des User- und Leseverhaltens. Keywords zu identifizieren, zu priorisieren, die Intention dahinter abzuleiten und diese in Form und Umfang des Inhalts einfließen zu lassen, das ist die eigentliche Kernaufgabe. Anschließend werden die Keywords an einigen eher technisch-relevanten Stellen platziert. Aber der eigentliche Text ist nur dann ein erfolgreicher SEO-Text, wenn Besucher ihn gerne lesen und weiterempfehlen.

Zusammengefasst: Ein guter SEO-Text ist ein zielgruppenorientierter, auf allen Endgeräten gut lesbarer, packender und auch suchmaschinengerecht strukturierter Text. Ein SEO-Text liefert dem Leser neben der gewünschten Information weitere prägnante Mehrwerte und weiterführende Themen.

12 Fragen, die jeden SEO-Text auf die Probe stellen

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  • Beinhaltet Ihr Content neue Informationen oder aufschlussreiche Analysen, die über die offensichtliche Intention hinter der Suchanfrage hinausgehen?
  • Würden Sie Ihren SEO-Text selber bookmarken oder weiterempfehlen?
  • Wirkt es so, als wäre der Text schlampig und hastig produziert worden?
  • Befasst sich z. B. ein informativer Artikel mit mehreren Seiten und Perspektiven auf das jeweilige Thema?
  • Beinhaltet der Text selbst produzierte und somit einzigartige Inhalte und Informationen, eigene Analysen oder Studien?
  • Sind alle im Text enthaltenen Informationen aktuell und korrekt? Quellenangaben?
  • Gibt es Rechtschreibfehler oder Übersetzungsfehler?
  • Welchen einzigartigen Mehrwert liefern Sie im Vergleich zu den aktuellen Seite 1 Ergebnissen zur jeweiligen Suchanfrage?
  • Verfügt der Text über aussagekräftige Meta-Titles & Descriptions, die zum Weiterlesen und Klicken einladen? (Stichwort CTR)
  • Mit welchen Routinen und Maßnahmen sorgen Sie, dass auch alte Inhalte stets aktuell bleiben?
  • Adressiert der Content Suchmaschinen oder User?
  • Ist der Text knackig formuliert und übersichtlich strukturiert? (ist die Struktur beim Scrollen und Überfliegen zweifelsfrei erkennbar)

Wo werden SEO-Texte eingesetzt?

Wer an SEO denkt, denkt meistens an Produktbeschreibungen. Das ist nicht verkehrt, aber ein bisschen zu kurz gedacht. Auch die Texte für Ihre Webseite, die Kategorieseiten, die Unternehmensseite, Content für Ihren Blog oder Ihren Ratgeber profitieren von einer zeitgemäßen redaktionellen Suchmaschinenoptimierung.

Ungeachtet wo Ihre SEO-Texte erscheinen gilt immer: Einzigartiger, überzeugender und relevanter Inhalt (Unique Content) ist Trumpf.

Wie werden SEO-Texte eingesetzt?

Damit redaktionelles SEO zum Erfolg wird, muss auch das Umfeld stimmen, in das der jeweilige Text eingebunden wird, ebenso wie die Zielgruppenansprache und die Form des Contents. In Hinsicht auf die User-Signals gewinnen auch Design und UX auf sämtlichen Endgeräten immer mehr an Bedeutung, parallel zu technischen Faktoren wie Ladezeiten und schlankem HTML-Code.

Mittlerweile fließen weit über 2.000 Faktoren in die Bewertung von Content ein. Je nach Branche und Art der Suchanfrage variieren diese Faktoren. Zwei der wichtigsten Attribute erfolgreicher SEO-Texte und Agenturen wie Kolibri, die diese für Sie erstellen, sind deshalb Know-how und Erfahrung. Nur so kann aus Bausteinen einer Keywordrecherche ein lesenswerter SE-optimierter Text werden, der auch tatsächlich relevant für Ihre Zielgruppe ist und die Conversion sowie den Traffic verbessert. Auf Basis unzähliger Projekte aus zahlreichen Branchen und mit verschiedenen Formen von Content können wir beurteilen, was funktioniert und was nicht. Ausprobieren, Messen und Optimieren sind die Grundpfeiler heutiger SEO-Arbeit. Die bloße Keywordrecherche und Aneinanderreihung von Keywords in einer mathematisch kalkulierten Verteilung im Text reicht schon lange nicht mehr aus. Auch wenn die grundsätzliche Verwendung der richtigen Keywords ein wichtiger Schlüssel zum Erfolg bleibt.

Wie erkenne ich die Suchintention der User?

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Die drei Arten der Suchanfrage:

1. Informativ (informative / holistische SEO-Texte)„Schuhe richtig pflegen“, „Schuhe vor Schmutz schützen“. Der User sucht in erster Linie nach Informationen zu einem Thema. Nicht immer ist hier bereits eine konkrete Absicht erkennbar. Die Kunst ist es, die gesuchten Informationen hier mit eigenen Unternehmenswerten und Mehrwerten zu verbinden, ohne die Verkaufsabsicht zu fokussieren. Präsentieren Sie sich als Partner und Ratgeber, mit dezenten Call-to-Actions, z. B. für ein Imprägnierspray. Als Content-Form bieten sich hier Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Tipps o. ä. an. Bei dieser Art von Suchanfrage sind holistische Inhalte besonders wichtig, die nicht zu stark auf den Verkauf abzielen.

2. Transaktional (verkaufsfördernde SEO-Texte) – „Schuhe Größe 42 Blau“, „High-Heels Glitzer“. Der User hat zweifelsohne eine konkrete Kaufabsicht. Hier sollten also Produktseiten oder Kategorieseiten ranken, weniger Ratgeber oder Tutorials. Hier stehen vor allem die prägnante Meta-Daten- und Headline-Optimierung und die Individualisierung von Produktbeschreibungen im Fokus

3. Navigational (SEO-Texte, welche die Navigation ersetzen)„Schuhe bei Zalando“, „Kontakt Polizei Hamburg“. Navigationale Suchanfragen sind in den seltensten Fällen für Sie interessant, sofern Sie nicht Ihren Namen beinhalten. Der User nutzt die Google-Suche hier als Ersatz zur Adresseingabezeile und möchte die Unterseite des jeweiligen Anbieters direkt über Google aufrufen. Ein Beispiel für navigationale SEO-Texte sind auch Startseitentexte, die meistens interne Links auf untergeordnete Kategorien und Topseller anbieten, die man nicht direkt über die Hauptnavigation erreicht.

Fokussierend oder holistisch?

  • Fokussierende SEO-Texte werden auf wenige aber starke Keywords optimiert (eher transaktional)
  • Holistische SEO-Texte probieren durch guten Content-Mix und großen Umfang möglichst viele Suchintentionen der Zielgruppe abzudecken (eher informative Suchanfragen)

 

5 Fragen an die Zielgruppe Ihres SEO-Textes:

  • Wer ist meine Zielgruppe?
  • Was interessiert meine Zielgruppe?
  • Wie holt meine Konkurrenz die Zielgruppe ab?
  • Wo befindet sich meine Zielgruppe?
  • Welche Fragen stellt die Zielgruppe wirklich? (neben der Keywordrecherche der Suchbegriffe ist vor allem die Suchintention entscheidend – sucht der User nach Infos, will er kaufen oder sucht er navigational?)

SEO-Texte in über 50 Sprachen

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Ihre Zielgruppe spricht Englisch, Spanisch, Russisch oder Chinesisch? Kein Problem. Unser internationales Netzwerk umfasst neben SEO-erfahrenen Fachübersetzern auch muttersprachliche Texter, die Ihren Content auf Wunsch in über 50 Sprachen übersetzen oder direkt in der Zielsprache SEO-Texte erstellen. Natürlich unter Berücksichtigung der SEO-Richtlinien der landeseigenen Suchmaschinen wie Bing oder Baidu. Denn nicht in allen Ländern der Welt ist Google die Suchmaschine der ersten Wahl.

SEO-Texte, Präsentationsmaterialien, E-Books oder Newsletter: Unsere Texter konzipieren, recherchieren, produzieren – immer in der Tonalität der jeweiligen Zielgruppe und entsprechend der jeweiligen Suchintention. Wir haben Erfahrung in den unterschiedlichsten Bereichen, von Mode und Lifestyle über Technik, Handwerk und DIY bis hin zu Versicherungswirtschaft und medizinischen Themen. Nennen Sie uns Ihre Themen – wir gießen sie fundiert und handwerklich einwandfrei für Sie in Form. Außerdem erstellen wir ein Content-Mapping entlang Ihrer Customer Journey, um genau zu definieren, welche Art von Suchanfragen mit welcher Art von Landingpage angesprochen werden sollten. Sucht jemand transaktional, dann möchte er keinen Ihrer Blog-Artikel finden, während informative Suchanfragen kaum auf Produktseiten bedient werden sollten.

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