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Gute Werbung und PR: hochwertige Übersetzungen von Marketingmaterialien

Kolibri Online – professionelle Fachübersetzungen für alle Marketingkanäle

Starkes Team: Marketing-Know-how und Qualitätsübersetzungen aus einer Hand

Werbematerialien und Markenbotschaft übersetzen – Tipps für internationales Marketing

1. Transcreation anstelle von wörtlicher Übersetzung

Werbetexte können meist nicht wörtlich übersetzt werden. Oft empfiehlt sich eine freiere und kreativere, aber dennoch sinngemäße Übertragung in die Zielsprache. Im Englischen hat sich der Begriff „Transcreation“ für diese Form der freieren Übersetzung etabliert. Bestes Beispiel sind Slogans und Claims, die häufig mit Alliterationen oder bekannten Redewendungen spielen. Solche Wortspiele lassen sich selten eins zu eins in eine andere Sprache übertragen.

Bei Kolibri Online liefern wir bei der Übersetzung von Slogans, Headlines und Claims bei Bedarf immer drei mögliche Übersetzungsvarianten:

1. Möglichst wortwörtlich und eng am Original
2. Etwas freier, noch immer inhaltliche Orientierung am Original
3. Dem neuen Markt optimal angepasst, sehr frei und kreativ – mit Rückübersetzung zum Verständnis

Ein weiteres Beispiel: Meta-Titel und -Description von Websites. Hier gelten bestimmte Zeichenbegrenzungen, die es perfekt zu nutzen gilt. Da viele Ausdrücke im Englischen oder Skandinavischen viel kürzer sind als beispielsweise im Französischen oder Spanischen, empfiehlt sich auch hier eine Adaption.

Gleiches gilt für die Ansprache der Zielgruppe: Persönliche Ansprache, Höflichkeitsformen oder gebräuchliche Ausdrücke unterscheiden sich von Land zu Land. Muttersprachliche Fachübersetzerinnen und Fachübersetzer, die im Zielland leben, kennen die kulturellen Feinheiten ihrer Kultur und Sprache und adaptieren Ihre Botschaft entsprechend zugeschnitten auf Ihre Zielgruppe.

2. Lokalisierung der Inhalte

Orte, Versandkosten und andere lokale Bezüge müssen bei allen Werbe- und Informationsmaterialien in der Übersetzung an das jeweilige Land angepasst werden. Bei der Lokalisierung ist nicht nur die wirtschaftliche, sondern auch die soziale und kulturelle Umgebung wichtig: Wie ist das Konsumverhalten der Menschen vor Ort? Wie suchen die Userinnen und User im Internet? Wie navigieren sie auf Ihrer Website? Menüpunkte und Buttons sollten sinnvoll platziert und den kulturellen Gewohnheiten entsprechend betextet werden. Eine gelungene Lokalisierung bezieht sich aber nicht nur auf Website-Übersetzungen und Onlinemarketing-Maßnahmen, sondern umfasst die gesamte Marketingstrategie. Denn nicht alle Marketingmaßnahmen und -kanäle werden auf der ganzen Welt identisch genutzt. Ein praktisches Beispiel: In Frankreich und Großbritannien nutzen viele Menschen Coupons beim Einkauf – in Deutschland eher weniger. Vor der Festlegung einer internationalen Marketingstrategie empfiehlt sich daher eine fundierte Marktanalyse.

3. Übertragung der Corporate Identity

Die Bedeutung einer stimmigen Corporate Identity ist den meisten internationalen Unternehmen bewusst. Für den erfolgreichen Auftritt in anderen Märkten geht es häufig um mehr als um die bloße Übertragung der CI in eine andere Sprache: Kulturelle Bedingungen und soziale Zusammenhänge spielen eine ebenso wichtige Rolle wie sprachliche Besonderheiten.

1. Übersetzungsanfrage: Nehmen Sie Kontakt mit uns auf – per Anfrageformular, per E-Mail oder telefonisch unter +49 40 5247774-0.
2. Angebot: Auf Grundlage Ihrer Texte und Marketingmaterialien erstellen wir Ihnen ein Angebot – schnell und unverbindlich.
3. Auftragsbestätigung: Sie bestätigen unser Angebot – wir machen uns an die Arbeit. Zunächst klären wir mit Ihnen gemeinsam die wichtigsten Fragen und erstellen ein Briefing zu Umfang, Ausrichtung und Tonalität Ihrer Markenbotschaft.
4. Übersetzung durch eine muttersprachliche Fachübersetzerin oder einen muttersprachlichen Fachübersetzer mit Branchenkenntnissen. Erstellung einer Terminologie-Datenbank mithilfe von CAT-Tools, damit wiederkehrende Begriffe konsistent und korrekt übersetzt werden. Sie wünschen fremdsprachige Copywriterinnen und Copywriter? Sprechen Sie uns gern an!
5. Vier-Augen-Prinzip: Die Übersetzung wird von einer Muttersprachlerin beziehungsweise einem Muttersprachler Korrektur gelesen.
6. Qualitätskontrolle: Unser erfahrenes Team im Projektmanagement überprüft die Übersetzung.
7. Lieferung: Sie erhalten Ihre Übersetzung – selbstverständlich pünktlich zur verabredeten Deadline.
8. Feedback: Sollten Sie Anmerkungen oder Änderungswünsche haben, arbeiten wir diese schnell und unkompliziert in die Übersetzung ein und übernehmen die Begriffe in unsere Terminologie-Datenbank. Ihr Vorteil: Bei Folgeaufträgen oder Aktualisierungen Ihrer Website reduzieren sich dadurch Zeitaufwand und Kosten – und Sie können sicher sein, dass Ihr Corporate Wording korrekt umgesetzt wird.

In diesen Sprachen erstellen wir Content und Übersetzungen:

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