Vom Relaunch zum Rebranding: ein Blick hinter die Kulissen
Alle (paar) Jahre wieder steht bei Unternehmen ein Relaunch der Website an. Mal mit nur wenigen offensichtlichen Änderungen, mal mit großen Umwälzungen. Für uns war der Relaunch unserer Website nicht nur ein technisches Upgrade, sondern auch der perfekte Zeitpunkt für eine weitreichende Überholung unserer Corporate Identity.
Am Anfang stand der Wunsch, die technische Performance unserer Website zu verbessern. Wir wollten sicherstellen, dass unsere Website technisch optimal aufgestellt ist, um gut bei Google zu ranken. Im Laufe des Prozesses erkannten wir jedoch die Chance, unser Profil zu schärfen und unsere Dienstleistungen stärker in den Vordergrund zu rücken – insbesondere die Kombination von Lokalisierung und Redaktion.
Aus der ursprünglichen Idee, die technische Performance der Website zu verbessern, ist somit eine umfangreiche Überarbeitung unserer Website und CI gewachsen. Und schwups hatten wir neben einer neuen Domain auch noch eine neue Content-Marketing-Strategie, aktualisierte Personas, Texte und neue Fotos. Hier geben wir euch einen kleinen Einblick, womit wir uns im letzten Jahr so alles beschäftigt haben, und nehmen euch mit auf eine Zeitreise durch die Evolution unserer Kolibri-Website.
Das alles haben wir auf dem Weg zum Relaunch in Angriff genommen:
- Technische SEO
- Content-Marketing-Strategie
- User Experience
- Customer Journey
- Design
- Corporate Language
- Redaktion
- Bildkonzept und Foto-Shooting
- Programmierung
- Einpflege
- Endlektorat
- Lokalisierung
Wie sind wir beim Relaunch und Rebranding vorgegangen?
Ja, es gab sehr viel zu tun! Zum Glück waren wir nicht allein und wir möchten allen von ganzem Herzen danken, die uns auf diesem Weg unterstützt haben:
- Ein Berater für technische SEO legte die Basis dafür, dass unsere Website gut in den Suchmaschinen gefunden werden kann.
- Mithilfe einer Umfrage unter Kund:innen und Freelancer:innen und mit Unterstützung zahlreicher Teammitglieder erstellten und optimierten wir unsere Buying Center und Personas.
- Ein UX-Designer begleitete uns, um die Benutzerfreundlichkeit mit Blick auf die Customer Journey zu verbessern.
- Ein Grafikdesigner schuf eine moderne und ästhetische Website, die unsere Markenidentität widerspiegelt, und legte das neue Bildkonzept fest.
- Wir führten intern ein Content-Audit der alten Website durch, um Potenziale zu nutzen und daraus zu lernen.
- Unsere Inhouse-Redaktion entwickelte hochwertige Inhalte.
- Ein Fotografenteam veranstaltete ein Fotoshooting, um die Inhalte optimal zu ergänzen.
- Ein Entwickler sorgte in Zusammenspiel mit unserem internen IT-Spezi dafür, dass alles reibungslos funktioniert und die Website sowie Landingpages optimal performen.
- Unsere Marketing-Managerin, die wir kurz vor dem Relaunch in den Mutterschutz verabschiedet haben, steuerte den ganzen Prozess und hielt alle Zügel in der Hand.
- Nach der Einpflege der Inhalte durch unsere internen Content Manager führte eine unserer langjährigen freiberuflichen Lektorinnen ein gründliches Endlektorat durch.
- Einer unserer langjährigen freiberuflichen Englischübersetzer lokalisierte wiederum die Seite, damit wir auch unsere internationalen Kund:innen und Freelancer:innen erreichen können.
- Und jetzt testen und ergänzen wir fleißig weiter!
Ein vorsichtiges Fazit unseres Relaunchs und ein Ausblick
Jetzt, nach Abschluss des Relaunchs, sind wir in der Testphase und Weiterentwicklung. Das Ziel zum Relaunch war nie ein fertiges, perfektes Endprodukt. Unser Fokus liegt auf der kontinuierlichen Weiterentwicklung. Und so freuen wir uns auf die Reise, die wir mit der neuen Website antreten, frei nach dem Motto: „always beta“.
Ein großer Meilenstein ist mit dem Relaunch und der neuen CI aber geschafft und wir sind ziemlich stolz auf das Ergebnis. Wir hoffen, es gelingt uns, mit der neuen CI das zu transportieren, was wir sind: warmherzig, selbstbewusst und qualitätsorientiert.
In nächster Zeit werden weitere Seiten online gehen, der Magazinbereich befüllt und unsere Content-Marketing-Strategie weiterverfolgt – wir freuen uns schon sehr darauf!
Evolution der Kolibri-Website: von den Anfängen bis heute
Dass wir unseren Unternehmenswert der Veränderungsbereitschaft leben, zeigt unsere kleine Bilderstrecke. Von Obst über Flügelschläge ist alles dabei. Macht mit uns eine kleine Zeitreise und schaut euch an, wie sich unsere Website und unser Logo in der Vergangenheit verändert haben.
Was sagt ihr zur neuen Website?
Jetzt sind wir gespannt: Was sagt ihr zur neuen Website, zum neuen Design und zur Tonalität? Euer Feedback ist uns sehr wichtig, denn für euch machen wir das Ganze!
Wenn ihr Anregungen, Fragen oder Wünsche habt, meldet euch bei uns unter hello@kolibri-online.com.
Dass wir unseren Unternehmenswert der Veränderungsbereitschaft leben, zeigt unsere kleine Bilderstrecke. Von Obst über Flügelschläge ist alles dabei … Macht mit uns eine kleine Zeitreise und schaut euch an, wie sich unsere Website und unser Logo in der Vergangenheit verändert haben:
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