Case Study Werner Hübner GmbH

Mit reichweitenstarkem Keyword-Konzept und anspruchsvollen B2B-Inhalten zur neuen Unternehmenswebsite

Die Metallverarbeitung ist eine der größten Branchen der Metall- und Elektro-Industrie Deutschlands. Neben großen Herstellern und spezialisierten Nischenanbietern sind es vor allem starke mittelständische Unternehmen, die die Branche maßgeblich prägen. Wer sich auf diesem Markt behaupten und für einen bestehenden und neuen Kundenstamm und potenzielle neue Arbeitskräfte attraktiv bleiben will, muss die eigene technische Innovation auch digital widerspiegeln und mit einem starken Online-Auftritt aufwarten.

Als hochmodernes Familienunternehmen mit Schwerpunkt auf CNC-Bearbeitung, Metallverarbeitung und Vorreiter in Sachen Industrie 4.0 legt die W. Hübner GmbH aus Lüneburg Wert auf Qualität und Innovation. Für den Website-Relaunch setzt das B2B-Unternehmen auf ein reichweitenstarkes Keyword-Konzept und anspruchsvolle Inhalte rund um die Themen Metallverarbeitung und Zerspanungstechnik. Die beste Voraussetzung, um die Sichtbarkeit bei Google und Co. zu steigern und nicht nur im norddeutschen Raum, sondern deutschlandweit online gefunden zu werden.

Screenshot der neuen Hübner Website mit Fräs- und Drehmaschinen

Leistungen von Kolibri für den Website-Relaunch von Hübner

  • Wettbewerberanalyse
  • Keywordrecherche, Potenzialanalyse und Keyword-Mapping
  • Erstellen der Sitemap inkl. Linksstruktur
  • Erarbeiten von Templates nach Seitentypen inkl. CTA
  • Briefingerstellung mit relevanten SEO-Vorgaben
  • Schreiben von suchmaschinenoptimierten Website-Texten
  • Projektmanagement
  • Qualitätsmanagement

Das Unternehmen: Hübner CNC-Bearbeitung

Am 01.12.1975 mietete Werner Hübner († 04/2019) in Rottorf bei Lüneburg eine kleine Halle mit einer Gesamtfläche von 100 m² und gründete die Firma Werner Hübner, Dreherei und Maschinenbau. Sein Ziel: ein eigenes kleines und unabhängiges Unternehmen. Heute ist die Werner Hübner GmbH ein hochmodernes Familienunternehmen mit über 45 Jahren Erfahrung als Lohnfertiger und rund 90 (teils selbst ausgebildeten) Mitarbeitenden. Auf über 4.300 m² Produktionsfläche verfügt der Experte für CNC-Bearbeitung über zahlreiche CNC-Maschinen führender Hersteller. Neben der CNC-Fertigung und der Baugruppenmontage liegt ein Schwerpunkt im Supply-Chain-Management. Dabei übernimmt Hübner die komplette Materialbeschaffung bis hin zur Auslieferung des fertigen Endprodukts.

Die Herausforderung: Keyword-Konzept und B2B-Inhalte für einen hochspezialisierten Markt

Bisher hat W. Hübner als lokale Größe aus Lüneburg seine Kundschaft vor allem über Mundpropaganda gewonnen. Über die neu gestaltete Website soll der Einkauf oder die Produktionsleitung verschiedener Branchen auf Hübners Dienstleistungen aufmerksam werden – nicht nur in Norddeutschland, sondern deutschlandweit. Darüber hinaus will Hübner die Website für potenzielle neue Mitarbeitende und Auszubildende noch attraktiver gestalten.
Als mittelständisches Unternehmen war der CNC-Spezialist auf der Suche nach einem Dienstleister, der sowohl hochwertige und fachlich fundierte Websitetexte schreibt als auch Expertise im Bereich Suchmaschinenoptimierung (SEO) aufweist und das gesamte Website-Konzept nach SEO- und Usability-Kriterien einer Website von Grund auf neu aufziehen kann.

Die besondere Herausforderung bestand im ersten Schritt darin, die Suchintention und das Keyword-Set für einen hochspezialisierten Markt zu ermitteln, analysieren und zu bewerten. Anschließend sollten aus dem reichweitenstarken Keyword-Konzept sowohl eine userfreundliche Seitenstruktur abgeleitet als auch gut lesbare und anspruchsvolle Inhalte geschrieben werden – sowohl für B2B-Unternehmen als auch für potenzielle Bewerbende.

Screenshot der Hübner Website mit Informationen zum Unternehmen

Herausforderungen in a Nutshell

  • Suchintention und Keyword-Set für einen hochspezialisierten Markt ermitteln, analysieren und bewerten
  • Eingängige und fachgerechte B2B-Websitestruktur und Templates nach SEO-Kriterien erstellen
  • Suchmaschinenoptimierten Content für verschiedene B2B-Zielgruppen mit unterschiedlicher Expertise schreiben

„Wir sind sehr zufrieden mit der professionellen Zusammenarbeit für unsere neue Website. Kolibri Online hat uns bei der Keyword-Recherche, Template-Konzeption sowie der Website-Betextung bestens beraten und unterstützt. Als Vorreiter in der Industrie 4.0 war es uns sehr wichtig, die Texte entsprechend unserer Fähigkeiten und Qualitätsansprüche zu optimieren. Wir fühlten uns jederzeit verstanden und können Kolibri Online weiterempfehlen.“

Janina Hübner

Assistenz der Geschäftsleitung, Werner Hübner GmbH

Logo Hübner

Werner Hübner GmbH

Die Lösung: suchmaschinenoptimierter, informativer Website-Content

Beim Website-Relaunch hatte die Kombination aus Suchmaschinenoptimierung und hochwertigen B2B-Inhalten für Hübner hohe Priorität. Nach einer Wettbewerberanalyse erstellte Kolibri Online in enger Abstimmung mit dem Unternehmen ein umfassendes Keyword-Set für die gesamte Websitestruktur, das sowohl dem komplexen Themenbereich als auch dem Suchverhalten der Zielgruppen gerecht werden konnte. Ein wichtiger Teil der Content-Strategie: Von Beginn an stand i die Kombination aus informativen sowie fachlich relevanten Inhalten und service-orientierten Websitetexten im Vordergrund, die die Leistungen des Unternehmens optimal abbilden.

Keyword-Mapping und SEO-konforme Websitestruktur

Wenn es um die eigene Unternehmensseite geht, ist der enge Austausch zwischen Kunden und Dienstleister wichtig. In einem intensiven Vorgespräch hat das Kolibri-Team zu Beginn des Projekts mit Hübner alle relevanten Infos zur Kommunikationsstrategie, Zielgruppe und Tonalität der Websitetexte besprochen. Daraufhin machte sich Kolibri an die Arbeit und führte eine erste Keywordrecherche durch. Nach einer umfassenden Potenzialanalyse und Abnahme ging es ans Keyword-Mapping, aus dem sich die grobe Websitestruktur ergab. Im Finetuning erstellte Kolibri anschließend eine Menüstruktur, die nicht nur alle relevanten Keywords beinhaltet, sondern kompromisslos nach UX-Kriterien und auf die entsprechenden Zielgruppen ausgerichtet ist.

Sitemap der neu strukturierten Website von Hübner

Die Menüstruktur der neuen Unternehmenswebsite von Hübner vereint SEO-Kriterien mit guter Usability.

Templates und SEO-Briefings zur Qualitätssicherung

Suchmaschinenoptimierte Texte sind heute mehr als aneinandergereihte Keywords: Google analysiert die Lesedauer, Scrolltiefe und Klickrate und belohnt, was Userinnen und Usern gefällt. Zu wichtigen SEO-Faktoren gehören also nicht nur Qualität und Relevanz der Inhalte, sondern auch die Lesbarkeit und die Form des Inhalts, also die optische Aufbereitung. Mit gut strukturierten Templates, die Design und Text zusammenbringen, sowie speziellen Briefings mit relevanten SEO-Vorgaben setzte Kolibri für Hübner gezielte Maßnahmen ein, die die Webseite anschaulich gestalten und legte so den Grundstein für ein gutes Ranking. Dafür führte Kolibri zusätzlich zur KW-Recherche toolbasierte und datengestützte Analysen für W-Fragen und Proof Terms durch, prüfte Suchintentionen und analysierte Suchergebnisse.

Mockup der Hübner Website zum Thema CNC-Drehen
Screenshot der Hübner Website zum Thema CNC-Drehen

Dank gut strukturierten Templates, die Design und Text zusammenbringen, ist die Unternehmenswebsite von Hübner anschaulich gestaltet und für den SEO-Erfolg bestens aufgestellt.

B2B-Websitetexte über Metallverarbeitung

Für Hübner arbeitet Kolibri mit einer Fachredakteurin mit Expertise im Bereich Industrie und Metallverarbeitung zusammen. Zudem haben die zuständige Projektmanagerin und die Redakteurin Erfahrung im Bereich SEO, bilden sich regelmäßig fort und geben selbst Schulungen zu Online-Texten und redaktioneller SEO. Dadurch entsteht Website-Content, der nicht nur das Leistungsportfolio der Werner Hübner GmbH umfassend abbildet und potenzielle Bewerberinnen und Bewerber anspricht, sondern auch auf die Suchintention von Fachpersonal aus den Bereichen Metallverarbeitung und Zerspanungstechnik eingeht sowie passende Inhalte bietet. Darunter Themen wie „CNC-Drehteile fertigen lassen“, „3D-Vermessung“ oder „taktiles Messen“.

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Das Ergebnis: Eine ansprechende, optimierte Unternehmenswebsite

Dank der gründlichen Ausarbeitung von Sitemap und Templates in enger Absprache mit dem Kunden, einer fundierten toolbasierten Keywordrecherche und der Inhouse-Redaktion mit ausgewiesenem SEO- und Branchen-Know-how, wurde der Website-Relaunch der Hübner GmbH ein voller Erfolg. Der Wunsch von Hübner, Kommunikations- und SEO-Strategie zu bündeln und in gut strukturierte Website-Inhalte in einem modernen und ansprechenden Look zu überführen, wurde voll erfüllt.

Screenshot der Hübner Website über das Unternehmensprofil und Zertifizierungen
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Über die Autorin

Unser Team: Portrait Sarah Steinberg

Sarah Steinberg
Redakteurin Content Marketing
+49 40 5247774-20
s.steinberg@kolibri.online
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